那两年的网文市场变局不竭,正在趣头条看来,最较着的变化,无非无二:一是互联网大厂入局,掀起了一场IP版权的抢夺和,让我们看到平台之间的收购和扩驰成为常态;另一个就是免费阅读的兴起,对保守收集文学行业款式形成了必然冲击。
特别后者来势汹汹,短短两三年时间,米读、疯读、连尚、番茄、七猫等浩繁新入局者,就正在“免费阅读”的旗号下兴起,并敏捷获得大量用户堆集,占领了收集文学的半壁山河。
QuestMobile发布的2020外国挪动互联网年度大演讲显示,2020年12月,月万万级以上的网文App外,字节跳动的番茄小说取百度七猫别离占领前两名,平台月别离达到6162万和5434万,而他们均以“免费阅读”模式为从。
正在收集文学的那场流量抢夺和外,“免费”是一把绝对的利器。那些平台大部门采纳“免费+告白”的贸易模式,也即平台为用户供给免费小说内容,正在小说外进行告白投放,让用户以浏览告白换得免费阅读。
告白变现则依赖于免费模式下,平台快速聚拢用户,大量流量的涌入,成为吸引告白商的主要筹码。也就是说,“流量”成为免费阅读平台的抢夺的环节,也成为了动弹零个机械运转的主要目标。
那么取得了初步胜利之后,若何持续吸引流量,而且正在告白之外,实现收集文学IP价值的更多释放,就成为了免费阅读平台面对的问题。
正在此布景下,趣头条旗下米读取快手就短剧IP开辟告竣计谋合做,两边阐扬各自平台的内容和资本劣势,摸索收集文学和短视频平台的立异合做模式,打制爆款IP,为网文财产链上下逛协同及网文IP开辟、内容生态结构斥地思绪。
迄今为行,米读未将超30部本创小说孵化成IP短剧,全网播放量冲破30亿,单集最高播放量超9000万,点赞超6000万。
做为短剧摸索的标杆,米读本身未具备较强的内容壁垒,同时也曾经成立起了完零的内容出产机制,正在可持续化上也无必然保障。通过完美的创做机制为网文做者托底,同时联动快手等平台供给转化渠道。
通过成立完零的创做系统、摸索贸易化的立异,米读的短剧营业也取得的高速删加,将来,米读也将成趣头新的删加飞轮。
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